Статьи

Что должен знать НАСТОЯЩИЙ интернет-маркетолог?

Профессия интернет-маркетолога очень востребована сегодня. Однако, мнения о том, что должен знать и уметь этот человек очень расходятся.
Мы постарались собрать в одном месте те темы, которые должен знать интернет-маркетолог.
Информация будет полезна руководителям и тем, кто хочет посвятить свою жизнь интернет-маркетингу.

МЕНЮ

Услуги


отправить заявку

Профессия интернет-маркетолога очень востребована сегодня. Однако, мнения о том, что должен знать и уметь этот человек очень расходятся.

Мы постарались собрать в одном месте те темы, которые должен знать интернет-маркетолог.

Информация будет полезна руководителям и тем, кто хочет посвятить свою жизнь интернет-маркетингу.

Программа авторских семинаров Екатерины Шукаловой и Романа Тихонова

(все права защищены, 28/06/2013)

Особенности функционирования Сети

  • Что такое Сеть?
  • Протоколы передачи данных
  • Структура Сети
  • Система доменных имен
  • Что такое хостинг, зачем он нужен и как его выбрать
  • Документальное оформление отношений с хостинговыми компаниями

Статистика и тенденции развития Интернета в России и мире

  • Как и где искать статистику и аналитические материалы по цифрам Интернета

Особенности интернет-пользователей в мире и России (возможно, в разрезе регионов)

  • Цели использования Сети (что люди делают в Сети)
  • Места выхода в Сеть и используемые для этого устройства
  • Что такое "профессионализм" пользователя и как он влияет на поведение пользователя в Сети
  • Что и как люди ищут в Интернете
  • Психология пользователей Интернета
  • Особенности регионального интернет-пользователя

Необходимая маркетинговая подготовка для присутствия компании в Сети

  • Основные количественные и качественные показатели присутствия компании в Сети 
  • Определение целей создания сайта и его продвижения 
  • Описание и исследование целевой аудитории 
  • Сегментирование целевой аудитории 
  • Определение конкурентного преимущества компании и его четкая формулировка для целей создания сайта 
  • Определение задач, которые должен решать сайт 
  • Использование эмоциональной составляющей посетителя сайта для формулироваки задач создания и продвижения веб-сайта 
  • Формулировка целевого действия, совершаемого пользователем на сайте 
  • Способы и инструменты исследования фокус-групп 
  • Позиционирование компании (сайта) в Сети 
  • Способы и методики отстройки от конкурентов

Веб-аналитика

  • Необходимость проведения аналитических работ на сайте 
  • Основные количественные и качественные показатели, характеризующие посещаеемость сайта 
  • Инструменты веб-аналитики 
  • Порядок установки счетчиков на сайт 
  • Алгоритм проведения аналитических работ 
  • Регулярность проведения аналитических работ 
  • Составление аналитической записки и списка рекомендаций 
  • Стоимость работ по веб-аналитике

Маркетинговые исследования в Сети

  • Исследование пользователей 
  • Исследование спроса 
  • Исследование конкурентов 
  • Исследование площадок для продвижения 
  • Кто должен проводить маркетинговые исследования 
  • Сколько стоит проведение маркетингового исследования Сети

Виды веб-сайтов и их особенности

  • Сайт-визитка 
  • Корпоративный сайт (сайт-презентация) 
  • Сайт-каталог 
  • Интернет-магазин 
  • Сервисный сайт 
  • Портал

Организация работ по созданию веб-сайта

  • Аренда сайта или разработка? 
  • Требования к специалистам, работающим над созданием веб-сайта 
  • Собственная разработка 
  • Привлечение фрилансеров 
  • Сотрудничество с профессиональными разработчиками 
  • Выбор профессионального разработчика 
  • Сколько должен стоить веб-сайт? 
  • Юридические аспекты создания и владения веб-сайтом 
  • Особенности учета работ по созданию веб-сайта в бухгалтерском учете компании

Разработка веб-сайта

  • Основные этапы создания веб-сайта 
  • Формулировка требований к функционалу веб-сайта 
  • Что такое техническое задание и из каких модулей оно состоит 
  • Инструменты проектирования веб-сайта 
  • Этапы проектирования веб-сайта 
  • Проектная документация 
  • Основные логические блоки веб-сайта 
  • Юзабилити: Основные правила размещения и функционирования логических элементов на страницах сайта 
  • Юзабилити:Особенности текстовых, товарных, новостных, статейных страниц 
  • Что такое макет дизайна сайта, в каких программах создаются макеты и в каких форматах предоставляются Заказчику 
  • Организационные особенности разработки макета дизайна сайта, требования, предъявляемые к навыкам веб-дизайнера 
  • Разработка креативного решения дизайна веб-сайта 
  • Подбор цветовой гаммы сайта с учетом особенностей целевой аудитории 
  • Шрифты, используемые на веб-сайтах и их особенности. 
  • Правила использования шрифтов на сайте. 
  • Подбор визуальных образов для работы над дизайном 
  • Виды систем администрирования и их особенности 
  • Как выбрать систему администрирования? 
  • Правила создания контента для веб-сайта с учетом специфики целевой аудитории и целей создания веб-сайта 
  • Виды контентного наполнения веб-сайта 
  • Требования, предъявляемые к контенту сайта участниками коммуникации "сайт-человек" 
  • Особенности написания продающих текстов для веб-сайта 
  • Разработка стандартов размещение контента на страницах веб-сайта 
  • Источники получения контента для сайта. 
  • Тестирование веб-сайта: алгоритм, исполнители 
  • Внесение изменений в сайт в результате проведения работ по тестированию 
  • Юридические аспекты создания веб-сайта для сторон, участвующих в процессе

Разработка мобильного веб-сайта

  • Формулировка целей создания мобильной версии сайта 
  • Разработка технического задания на разработку мобильного веб-сайта 
  • Этапы разработки мобильного веб-сайта 
  • Системы администрирования, используемые для создания мобильных веб-сайтов
  • Особенности работы с контентом мобильных веб-сайтов

Разработка мобильных приложений

  • Понятие мобильного приложения и цель его создания 
  • Виды мобильных приложений 
  • Исследования рынка мобильных приложений 
  • Исследования конкурентов на рынке мобильных приложений 
  • Формулировка конкуретного преимущества мобильного приложения 
  • Разработка технического задания для создания мобильного приложения 
  • Этапы разработки мобильного приложения 
  • Продвижение мобильного приложения 
  • Сколько стоит разработка мобильного приложения

Регулярные работы на сайте

  • Обновление контента 
  • Разработка и правильное размещение специальных предложений 
  • Расширение функционала сайта 
  • Кто и как должен вносить изменения в сайт? 
  • Юридические особенности сотрудничества с аутсорсинговыми компаниями по поддержке веб-сайта 
  • Сколько стоит поддержка сайта

Комплексный подход к продвижению компании в Сети

  • Определение целей продвижения 
  • Формулировка задач по продвижению 
  • Определение целевой аудитории, на которую рассчитано продвижение 
  • Определение показателей эффективности продвижения 
  • Определение бюджета продвижения 
  • Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности

Поисковая оптимизация веб-сайта

  • Определение целей поискового продвижения 
  • Сравнение поисковой оптимизации, проводимой собственными силами с поисковой оптимизацией, осуществляемой субподрядчиком 
  • Обзор существующих поисковых машин 
  • Порядок функционирование поисковой машины 
  • Понятие индекса поисковой машины 
  • Понятие алгоритмов поисковой машины и история их развития 
  • Что такое поисковая выдача? 
  • Что и как люди ищут в Интернете 
  • Поиск глазами пользователя. 
  • Что пользователи от него ждут? 
  • Понятие релевантности 
  • Основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче 
  • Описание внутренних факторов поискового продвижения 
  • Описание внешних факторов поискового продвижения 
  • Описание поведенческих факторов поискового продвижения 
  • Этапы поискового продвижения сайта 
  • Виды поисковых запросов 
  • Что такое семантическое ядро и как его составить? 
  • Признаки правильно составленного семантического ядра сайта 
  • Верстка страниц сайта для целей поискового продвижения 
  • "Черные" и "серые" методы поисковой оптимизации 
  • Особенности поискового продвижения в различных регионах 
  • Понятие и особенности поискового маркетинга 
  • Место работ с социальными сетями в общей стратегии поискового продвижения 
  • Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами 
  • Сколько необходимо денег для проведения мероприятий поисковой оптимизации

Контекстная реклама

  • Что такое контекстная реклама 
  • Системы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.Adwords 
  • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании 
  • Определение бюджета контекстной рекламной кампании 
  • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании 
  • Этапы создания контекстной рекламной кампании 
  • Подбор слов для рекламной кампаниии 
  • Составление рекламных объявлений 
  • Управление ставками 
  • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию 
  • Сколько стоит проведение контекстных рекламных кампаний

Баннерная реклама

  • Сущность баннерной рекламы 
  • Виды и форматы баннеров 
  • Применение модели AIDA при разработке банерной рекламной кампании 
  • Использование специальных алгоритмов проведения баннерных рекламных кампаний ("воронка продаж") 
  • Медиапланирование 
  • Анализ проведения баннерной рекламной кампании 
  • Кто должен заниматься планированием и проведением баннерной рекламной кампании

Информационное поле компании

  • Понятие информационного поля компании 
  • Необходимость мониторинга информационного поля компании 
  • Способы и инструменты мониторинга информационного поля компании
  • Методы влияния на информационное поле компании 
  • Кто может проанализировать информационное поле компании 
  • Как часто необходимо проводить анализ информационного поля компании 
  • Сколько стоит качественный анализ информационного поля компании

PR в Интернете

  • PR в Интернете, как часть общей PR-кампании 
  • Разработка общей PR-стратегии 
  • Написание и размещение пресс-релизов на тематических площадках в специальных ресурсах 
  • Работа с негативными отзывами RSS-ленты, их особенности, создание и использование 
  • Сколько стоит PR в интернете

Работа с тематическими площадками

  • Понятие тематической площадки 
  • Необходимость и цели работы с тематическими площадками 
  • Инструменты поиска тематических площадок в отрасли и (или) регионе 
  • Правила работы с тематическими площадками 
  • Сколько стоит работа с тематическими площадками

Продвижение в социальных медиа

  • Понятие социальных медиа 
  • Виды социальных медиа 
  • Статистика развития социальных сетей 
  • Тенденции развития социальных сетей 
  • Обзор современных социальных медиа (наиболее популярные площадки) 
  • Что могут, а что не могут социальные сети? 
  • Особенности и классификация пользователей социальных сетей 
  • Понятие социального графа и особенности его применения для продвижения в социальных сетях 
  • Цели продвижения в социальных медиа 
  • Показатели эффективности продвижения в социальных медиа 
  • Подготовка документов, описывающих правила поведения компании в социальных медиа 
  • Понятие SMO 
  • Правила SMO 
  • Сущность и цели SMM 
  • Стратегический план SMM (Аналитический блок, Маркетинговый блок, Медиапланирование,Креативный блок,Сопроводительный блок) 
  • Мероприятия, проводимые компанией в социальных сетях 
  • Календарный план мероприятий и особенности его составления 
  • Брендовая страница компании, сообщество, группа: правила создания. 
  • Регулярные работы в группе 
  • Привлечение в группу друзей и особенности работы с ними 
  • Особенности проведения конкурсов в социальных медиа 
  • Поиск и работа с тематическими группами 
  • Платные и бесплатные посты в тематических группах, как средство продвижения интересов компании 
  • Виды рекламы в социальных сетях 
  • Особенности планирования и проведения рекламных кампаний в социальных сетях 
  • Секреты составления рекламных объявлений 
  • Алгоритм работы с рекламной кампанией в социальных сетях 
  • Показатели эффективности рекламной кампании в социальных сетях 
  • Форум, как разновидность социальных медиа 
  • Особенности работы с форумами 
  • Алгоритм поиска и выбора форумных площадок для продвижения компании 
  • Работа с лидерами мнений 
  • Влияние мероприятий, проводимых в социальных медиа на общие бизнес-процессы компании 
  • Кто должен заниматься продвижением компании в социальных медиа? 
  • Подбор сотрудников для работы в соц.медиа
  • Как выбрать аутсорсинговую компанию для сотрудничества Сколько стоит продвижение в социальных медиа

Блоги

  • Понятие блога и блогера 
  • Виды блогов и их особенности 
  • Алгоритм создания блога на собственной площадке и с использованием специализированных площадок 
  • Способы генерации контента для блогов 
  • Работа с комментариями 
  • Привлечение читателей и стимулирование интереса к блогу 
  • Способы продвижения блога 
  • Создание и ведение сообществ в блогосфере 
  • Анализ эффективности ведения блога 
  • Монетизация блога 
  • Стоимость создания и ведения корпоративного блога

Лидогенерация

  • Понятие лида 
  • Что такое лидогенерация и способы ее осуществления 
  • Типы лидов 
  • Инструменты отслеживания лидов 
  • Алгоритмы лидогенерации 
  • Оценка эффективности лидогенерации 
  • Влияние мероприятий лидогенерации на бизнес-процессы компании

Вирусный маркетинг

  • Понятие вируса и вирусного маркетинга 
  • Виды вирусов 
  • Мем, как одна из разновидностей вируса 
  • Алгоритм создания вируса 
  • Посев вируса 
  • Контроль распространения вируса 
  • Анализ эффективности вирусной кампании 
  • Сколько стоит реализация успешной вирусной кампании

E-mail маркетинг

  • Понятие e-mail маркетинга 
  • Сбор адресной базы 
  • Планирование рассылок 
  • Правила создания эффективной рассылки 
  • Определение оптимальной периодичности рассылок 
  • Показатели эффективности мероприятий e-mail маркетинга 
  • Использование спам-рассылок 
  • Инструменты проведения рассылок 
  • Специальные сервисы организации электронных рассылок 
  • Стоимость мероприятий e-mail маркетинга

Особенности создания и продвижения интернет-магазина

  • Основы HTML в графических редакторах 
  • Основы веб-дизайна 
  • Психология цвета 
  • Основы рекламных технологий 
  • Основы маркетинга

Смотрите также: Профессиональный интернет-маркетинг


Для того, чтобы отправить нам вопрос, вы можете воспользоваться формой ниже: